Pour nous, le design ne commence pas par une couleur, une typographie ou par la question de savoir ce qui est à la mode en ce moment. Il commence par une question beaucoup plus simple : **Qu’est-ce qui doit naître, et pourquoi cela doit-il avoir exactement cette apparence ?**

Un bon design porte déjà son explication en lui. On voit quelque chose et on comprend ce que cela veut être. On prend un livre en main et, avant même la première page, on ressent déjà quelque chose de son histoire. On entre dans une pièce et on comprend comment elle a été pensée. On regarde un produit, un emballage, un site Internet ou un logo et on n’a pas l’impression que le design a simplement été ajouté par-dessus. Il en fait partie.

C’est précisément pour cette raison que, pour nous, le design ne consiste pas à rendre quelque chose aussi joli que possible. La beauté, à elle seule, n’est pas encore un concept, et une création ne devient pas meilleure simplement parce qu’un maximum de personnes la trouvent belle. Elle doit être juste. Juste pour l’idée dont elle est née, juste pour la personne qui se trouve derrière, juste pour sa fonction, son lieu et le moment où quelqu’un la rencontre.

Notre propre flyer en est un exemple assez simple. KreativSchmëdd devait y être identifiable comme une entreprise luxembourgeoise. D’où le rouge, le blanc et le bleu. D’où ces formes, cette typographie et cette mise en page. Est-ce que cela doit plaire à tout le monde ? Non. Cela doit nous correspondre et exprimer qui nous sommes. Et c’est précisément cette idée que le flyer lui-même formule également.

Pour une couverture de livre, cela fonctionne exactement de la même manière. Nous ne commençons pas par nous demander quel type de couverture se vend bien en ce moment ou quelle couleur est particulièrement utilisée cette année. Nous commençons par le livre, par son histoire, son ambiance, sa langue et par l’idée de la personne qui l’a écrit. C’est de là que naissent les couleurs, les formes, la typographie et les images.

Et c’est précisément là que, pour nous, le design ne s’arrête pas. Un logo, c’est du design. Un livre, c’est du design. Un site Internet, c’est du design. Mais un emballage, un stand d’exposition, un meuble, une application, un espace, un jeu ou encore la manière dont des informations sont structurées peuvent également relever du design. Même un processus peut être conçu lorsqu’il aide les gens à comprendre quelque chose de manière plus intuitive ou à mieux l’utiliser. Cette conception volontairement très large apparaît déjà dans l’énumération de notre flyer, des logos et des livres jusqu’aux applications, aux meubles et aux stands de vente, en passant par les bases de données, les structures d’information et les processus.

C’est pourquoi nous ne commençons pas par faire une distinction entre design graphique, design produit, webdesign ou aménagement d’espace. Nous regardons d’abord l’idée. Car parfois, une idée a besoin d’un logo, parfois d’un livre, parfois d’un site Internet, parfois d’un emballage, d’un espace, d’un stand, d’une animation ou de quelque chose pour lequel il n’existe même pas encore de catégorie toute faite. Alors nous développons exactement cela.

Non pas pour que cela ressemble à du design, mais pour que l’on ait l’impression que cela n’aurait jamais pu être autrement.